江蘇郵政：特色文創(chuàng)助燃“蘇超”
無錫市分公司在“蘇超”江陰賽區(qū)比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的臨時(shí)郵局大受歡迎?！ 觞S棟粱 攝
7個(gè)月，13座城市，85場(chǎng)對(duì)決，場(chǎng)場(chǎng)座無虛席，線上觀看人數(shù)更是屢創(chuàng)新高……“蘇超”之火，不僅在于激烈的賽場(chǎng)、沸騰的看臺(tái)，更在于打通了“觀賽+旅游+消費(fèi)”的“任督二脈”，成為城市流量的新入口、文化活力的新源泉、產(chǎn)業(yè)融合的新紐帶。
隨著“蘇超”爆火，江蘇省郵政分公司敏銳嗅到“文化賦能、體育聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)共振”的新氣息，各地市郵政分公司圍繞“蘇超”持續(xù)推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化韻味與足球比賽相融合，在為賽事造聲勢(shì)、促宣傳的同時(shí)，也幫助球迷將美好記憶具象化、實(shí)體化，從各個(gè)賽場(chǎng)分享至全國(guó)各地。賽事期間，江蘇郵政僅省版主題郵冊(cè)和郵折就售出8000余套，通過郵政特快寄出的玩偶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品近5000件。
以“蘇超”為主題，南京市郵政分公司率先發(fā)力，精心推出“加油鴨”個(gè)性化郵票、帆布包、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，明信片正面以綠茵足球場(chǎng)為背景，一只球衣上印有“南京”字樣的白色鴨子正在奮力踢球，明信片右邊“加油鴨”三個(gè)大字十分醒目，巧妙運(yùn)用諧音“加油呀”傳遞祝福，右下角備注的“不加糖”則詼諧表達(dá)出南京人對(duì)鹽水鴨的口味堅(jiān)持。其獨(dú)特的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵深受消費(fèi)者喜愛，限量發(fā)行的500枚在預(yù)售期內(nèi)就售罄。
“當(dāng)‘蘇超’的足球熱潮帶動(dòng)郵政周邊首發(fā)，南京的首發(fā)經(jīng)濟(jì)早已超越商業(yè)行為的單一維度。”“‘蘇超’的‘第二現(xiàn)場(chǎng)’概念，正在撬動(dòng)商文旅體融合的全新可能?！薄罢嬲龑①愂铝髁哭D(zhuǎn)化成為消費(fèi)場(chǎng)景。”6月25日，在南京召開的2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛感言。在展示區(qū)，江蘇郵政設(shè)計(jì)的背景板備受矚目：13座在“蘇超”中出圈的城市化身卡通形象，搭配極具沖擊力的“我們都是江蘇人”海報(bào)，吸引眾多參會(huì)嘉賓駐足拍照打卡。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，江蘇郵政推出的“蘇超十三太?！眮喛肆Φ貓D冰箱貼更是成為搶手爆款：整體呈現(xiàn)出江蘇地圖形狀，附帶南京鹽水鴨、無錫水蜜桃、蘇州大閘蟹等13個(gè)磁吸小配件，既展現(xiàn)出江蘇各地的特色文化，又與“蘇超”賽事緊密結(jié)合，極具收藏價(jià)值。
在蘇州，吳江區(qū)郵政分公司主動(dòng)對(duì)接賽事主辦方蘇州市體育局，率先獲得“蘇超”蘇州賽區(qū)官方獨(dú)家授權(quán)，成為賽區(qū)唯一指定紀(jì)念郵品服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。郵政專業(yè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合賽事視覺識(shí)別系統(tǒng)和蘇州地域文化，以“城市足球 榮耀蘇州”為主題，將賽事元素、郵政文化和本土風(fēng)情巧妙融合，精心設(shè)計(jì)出明信片、紀(jì)念封、郵資機(jī)宣傳戳等一系列郵品，滿足球迷收藏、社交和助威等多樣需求，一經(jīng)上線便引發(fā)搶購熱潮。
江蘇其他地市郵政分公司也紛紛跟進(jìn)。連云港市郵政分公司設(shè)計(jì)了“蘇超”主題明信片、紀(jì)念封等郵品，還開發(fā)了保溫杯、帆布包等實(shí)用文創(chuàng)商品；徐州市郵政分公司推出“蘇超”全套文創(chuàng)產(chǎn)品，包括限量主題明信片、足球創(chuàng)意手鏈、“徐老大”限定背包等。揚(yáng)州、淮安、鹽城等市郵政分公司均精心開發(fā)出主題郵資機(jī)戳、紀(jì)念明信片、郵資封等，將“蘇超”賽事標(biāo)志、球隊(duì)元素以及地域特色融入其中，為“蘇超”助威加油。例如，鹽城郵政啟用的《鹽出必行》郵資機(jī)彩戳，以鹽城標(biāo)志性動(dòng)物麋鹿為主角，設(shè)計(jì)了“鹽王”登場(chǎng)迎戰(zhàn)的形象，生動(dòng)有趣，極具地方特色。
“‘蘇超’之超，超越足球，超越江蘇；‘蘇超’之超，超越平凡，超越夢(mèng)想……”10月17日，南京新華全媒體藝術(shù)館，在振奮人心的激昂旋律中，“蘇超”楹聯(lián)明信片首發(fā)儀式暨攝影書法展隆重拉開帷幕。本次活動(dòng)由江蘇省分公司、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和江蘇省楹聯(lián)研究會(huì)共同主辦。這套楹聯(lián)明信片，融合了現(xiàn)代體育和傳統(tǒng)書法，定格了不少“蘇超”賽場(chǎng)上的精彩瞬間?！八粌H打破了傳統(tǒng)文化的靜態(tài)傳承模式，而且讓傳統(tǒng)文化從書本、展館走進(jìn)日常生活，讓‘蘇超’成為‘能帶走、看得見、藏得住’的文化記憶?！遍郝?lián)創(chuàng)作者陶漢清說。
隨著賽事的持續(xù)深入，融合“蘇超”熱梗和特色文化元素的主題文創(chuàng)郵品層出不窮。江蘇郵政充分整合渠道資源，打通線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)。其中，線下除依托遍布全省的郵政網(wǎng)點(diǎn)外，還在賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立郵品專屬展銷區(qū)，安排專業(yè)服務(wù)人員為球迷提供現(xiàn)場(chǎng)講解、購買與定制服務(wù)。7月6日，在“蘇超”第六輪鎮(zhèn)江隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣泰州隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，鎮(zhèn)江市郵政分公司專門開設(shè)了“鎮(zhèn)得住”臨時(shí)主題郵局，特別推出“蘇超”紀(jì)念封、明信片、個(gè)性化郵折等文創(chuàng)產(chǎn)品，受到球迷熱烈追捧。同時(shí)，該主題郵局還承擔(dān)官方“‘江湖救急’失物招領(lǐng)處”重任，為球迷提供貼心服務(wù)。
江蘇郵政還在各大景區(qū)、商場(chǎng)等區(qū)域推出相關(guān)主題郵局，搭建起體育賽事與文旅經(jīng)濟(jì)之間的紐帶。其中，9月9日，江蘇首家足球郵局在無錫惠山映月里正式開業(yè)，一時(shí)吸睛無數(shù)?！拔覀儗⑷Υ蛟煊吃吕锏某逼返辍⒂慰痛蚩ㄐ碌貥?biāo)、體育文化傳播新平臺(tái)，讓郵政服務(wù)在助力城市發(fā)展中釋放更大能量?！弊闱蜞]局負(fù)責(zé)人劉想說。
截至目前，“蘇超”已帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元，并催生了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。“蘇超”的火爆，為郵政帶來了新的發(fā)展機(jī)遇；而郵政的加入，也為“蘇超”賽事和文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。下一步，江蘇郵政將繼續(xù)積極融入社會(huì)熱點(diǎn)，立足本土美食、歷史文化特色等，延續(xù)親民活潑的方式，打造具有官方屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，將江蘇特色傳遞給全國(guó)乃至世界。
中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司版權(quán)所有京ICP備15035540號(hào)
京公網(wǎng)安備11010202010949聯(lián)系我們